創造時尚潮流--西園29服飾基地
文/黃嘉馨 圖/
許振銘、西園29服飾基地
「西園29服飾基地在哪裡?」
若你這樣詢問當地住民,十之有八九眼神透露出疑惑只能回答「不知道」,但以其前身「舊萬華區公所」相問,你就會發現比較容易找到目標。西園29在當地尚且知名度不足的情況下,肩負「活化艋舺服飾商圈」的責任,到底能以怎樣的姿態為萬華再添色彩?
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原臺北服飾文化館由中華民國紡織業拓展會接管後,改名為「西園29服飾基地」。 |
民國95年,舊萬華區公所改建為臺北服飾文化館,委託臺北服飾文化基金會經營管理,後又轉由中華民國紡織業拓展會接管經營,將之重新命名為「西園29服飾創作基地」,並且接受經濟部工業局支助與臺北市政府政策支持。以引進時尚氛圍為主軸概念的西園29,強調以「協助國內設計師發展品牌」、「協助產業提升服飾設計能量」、「辦理時尚設計相關活動」來活絡服飾商圈發展。在硬體設施上配備科技化打版、成衣工具,同時利用場館舉辦設計比賽或展覽,也不定期舉辦創意、品牌、經營、行銷等主題的講座課程。將橄欖枝投向臺灣各地區角落的服飾創作人才,藉此期望營造萬華地區的時尚氛圍。
儘管外行人很難看出從西園29中誕生的服飾是如何與艋舺歷史及在地文化連結,但西園29在設計師與當地商家之間,始終位處連接的樞紐,媒合雙方進行在地服飾商店風格調整,注入屬於新世代的流行趣味,力求翻新再造的效果。
「時尚」是西園29部署的策略,卻與傳統店家之間阻橫一段難以銜接的落差。因為前者是在培育人才的前提下,所帶來的設計元素,而後者是成衣產業聚集的結果,由這段落差形成的空白,有可能再度繪添艋舺服飾商圈的繁榮嗎?或對萬華而言是一場付出了成本的小打小鬧?抑或將上演適者生存的淘汰舞台?儘管未來的輪廓依然深陷雲霧,仍令人不禁猜測艋舺服飾的年華即將消逝、被取代,或是被改造的去向。
用時尚設計許一個美夢
西園29與服飾商圈的落差,根本起源於對「產業轉型」策略推動的方向偏差,「創作面」的升級並不一定等於「通路面」的轉型。艋舺成衣產業的發展本質是為平價消費文化,而設計師講究個人風格、成就理想為出發點的創作成品,對於顧慮市場胃口的店家,便須考量是否能迎合民眾的日常便衣風格及可接受價格範圍,從而刺激消費。
其實西園29成立3年以來已有兩件商家轉型成功的案例,即融合潮流與中國風的「九段工坊」,和融入流行元素的「玉美人孕婦裝」,另有其他十多起小型商家完成與設計師共同合作的目標,再創新商機。然而,多數的商家仍舊留在過去的營運型態,在變與不變的歷程裡,不禁令人追問,這些時程所展現的成果,是否達到提升整體產業能量的效率?考慮到改變並非一蹴可幾,或許應再給彼此多一點時間?
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大理街
上各式服裝陳列。 |
服飾創意的身影已經開始在艋舺閃現,而面對勞力密集型的成衣產業,創造其新生命的方法,即是融合艋舺文化概念和加入設計價值,以強化產業結構。但可以確定的是,以目前成果來看,活化在地商業模式的藍圖並沒有實現。「時裝」與「成衣」本質上的不同,使得雙方難以磨合、互為所用。從一開始立足點的差別,卻期望雙方能有相同的視野、共創未來,便難以避免在期待中感受失落。
力求轉型超越韓國東大門
除了藉由西園29與艋舺商圈建立新銳設計師的發展平臺,經濟部更打出「超越韓國東大門」的口號。啟用新生代設計師,並效法其經營模式「快速打版」、「舉辦時尚活動」、「設計生產結合」等,以西園29為中心,計畫將艋舺打造成亞洲的流行成衣聖地。
然而,為何遲遲不見艋舺服飾商圈成功變身呢? 西園29規劃透過培養設計人才,達到提升在地服飾產業競爭力、再現成衣聚集經濟效應,但是較之於韓國東大門,西園29更著力於設計的發展,更因當地服飾業者多數心態保守而對轉型或升級的概念宣導困難,使得設計師與服飾商店通路的合作尚且無法發揮極大影響力,加上設計人才不以留存在地發展為目標,設計、製造、通路未能整合,自然無法為商圈累積設計能量,距離躋身成衣聖地,也還有一段漫漫未知路。
在這樣的模式之下,時尚設計固然能引起媒體效果,達到宣傳艋舺與服飾的效應,但對於在地服飾產業是否有長遠的幫助?是否隨著潮流的沉浮可以轉換成創造潮流的力量?或許將產業與地方過去故事連結,直視地方特性,便有機會打造專屬於艋舺服飾的品牌效應。
我們必須更進一步思考,中國東莞虎門以極便宜具有價格競爭優勢,而韓國東大門以偶像劇作為招牌特色,倘若艋舺成衣真能成為亞洲新興成衣批發地標,那麼將以什麼特色區別?或是只是為了成為「另一個」東大門而已?如此又為何非是以艋舺為出發點不可?難道翻新比整合更能快速見效?以上種種,更是值得產官學共同深思的問題!
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夜晚店家仍拉起鐵捲門營業。 |
對未來尚未存在的共識
但在尚未凝聚地方共識之前,即便有熱情、想法也難以推動改變,因為力量來自於群眾,而萬華當地與服飾相關的業者,正陷處於這樣的困境。
西園29以培育國際設計人才是首要執行任務,冀望藉由在地通路強化產品市場性,並創立推廣品牌;而在地商家傾向傳統保守者,嚮往能回到艋舺商圈往昔光榮,卻對如何通往感到不確定。有意改革的商家自組「艋舺服飾商圈促進會」,於民國102年底出版《艋舺服飾商圈回憶錄》,以文化和歷史追尋服飾與地方特色。在萬華這個孕育臺灣一段輝煌的地方,各方對其未來規劃尚未產生共識,無法有效凝聚力量帶領艋舺轉變。
由經濟部領軍的西園29,與商家透過一對一的媒合進行設計開發合作,而向來以「固執慓悍」民風著稱的艋舺地區,多數商家更是不願意冒險,或是經過風險評估後,仍然處於觀望的狀態。在互無共識的情況下,使原先成立西園29的美意難以發揮完全。
反觀位於西門的紅樓,由「紙風車文教基金會」接管經營後,透過舉辦以一般民眾為受眾對象的多樣化活動,逐漸取得與當地居民的共識,並整合周邊產業資源,開始為地方注入活力。那麼大理街這塊區域,也能齊心同力按下更新地方產業的啟動鍵吧?具有官方的支持,擁有獲得資源的管道,倘若能藉由建立共識,與在地商家互助共生,或許能為創造屬於艋舺的舞臺投入更多信任。
轉型與革命的搖擺天平
西園29為艋舺帶來的是「轉型」還是「革命」?以與舊產業連結的程度來看,似乎偏向「革命」更多一些。我們看到新盤子不斷端出,如此一來,舊物是否終將在歲月裡遭到淘汰?既然硬體已經逐漸完備,在地特色能否得到適當的詮釋?該如何在曾經綻放的服飾批發業與新世代中找尋平衡?如何塑造地方特色達到永續經營?這一切值得反覆思考、不斷質疑,以期繁榮的結果從拘囿於時代的框架中蛻變。
徒步慢行於大理街,晃過只是守著營業日光燈的服飾店老闆,看見更多已經吹熄燈號,卻留下沒有拆卸的招牌。承載過經濟鬱鬱蔥蔥,在歷史中存入關於艋舺服飾商圈的記憶,因此而衍生特有文化,保存與再現不只是為了風光,更是為了在國際化與全球化的腳步中,以深厚底蘊卓然屹立。
<↑回目錄>
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